Rolex начался в Лондоне в 1905 году под руководством Ханса Вильсдорфа, а позднее основал штаб-квартиру в Женеве. Водонепроницаемый корпус Oyster появился в 1926 году, за ним в 1931 году последовал механизм Perpetual с автоматическим подзаводом. Эти разработки дали бренду техническую основу для часов, рассчитанных на работу в реальных условиях — от повседневного ношения до исследований и спорта.
Его классические линии отражают разные назначения и эпохи: Datejust в 1945 году, Submariner в 1953 году, GMT-Master, Day-Date и Cosmograph Daytona. Во всех этих моделях Rolex стремится к точности, надёжности и долговечному дизайнерскому языку, а не к сезонной новизне. В результате получается коллекция, в которой функция, пропорции и узнаваемость тщательно уравновешены.
Этот баланс является центральным для характера Rolex: инструменты, задуманные для исследований и спорта, отточенные для длительного ношения и узнаваемые по циферблатам, корпусам и браслетам.